平面亚博网站登录的创新和表现形式的创新

随着人类社会从工业化社会到信息化社会的发展,视觉传达亚博网站登录经历了商业美术、工艺美术、印刷美术亚博网站登录、装潢亚博网站登录、平面亚博网站登录等几大阶段的演变,最终成为以视觉媒介为载体,利用视觉符号表现并传达信息的亚博网站登录。对于每一位为传达而亚博网站登录的亚博网站登录者来说,如何正确、充分地传达信息是我们始终要面临的中心问题。但是,在当今社会,由于科技的进步,社会环境和社会秩序的更新,各种视觉媒介的充斥,影响着人们的思维、观念和感情,仅仅把传达信息的关键词定位于正确和充分显然是不够的。鉴于时代的要求与亚博网站登录本质的要求,必须要把视觉传达亚博网站登录的创新重视起来,以创新为前提充分准确地传达信息。

创新一词对于我们来说并不陌生。江泽民同志曾经说过,创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力。创新表现在人类社会历史发展的每一个方面。就亚博网站登录界来说,创新同样也是亚博网站登录的灵魂,是亚博网站登录的本质要求。不论是纵观历史,还是着眼现实,一幅优秀的视觉传达亚博网站登录作品,都是在创新的基础上,对其所表现亚博网站登录主题的信息进行正确、充分地传达。在当代社会,大量低俗、模仿、毫无新意的亚博网站登录充斥并污染着我们的视野。亚博网站登录界存在着大量的抄袭、模仿之作,使得亚博网站登录活动成为一种程式。比如一说到大学标志,就等于是篆书外加一个圆托印章;一谈到VIS亚博网站登录,便是大量相同的模版拷贝;一说到数码的视觉符号,就是一大堆蚂蚁般的“1”+“0”;一谈到商品的广告,就是戴眼镜的博士或美女的推荐代言等等。人们无时无刻都被这些东施效颦的亚博网站登录所侵犯和骚扰,这些亚博网站登录给我们带来了视觉污染,人们不禁要问:亚博网站登录究竟怎么了?面对这些,我们每一个亚博网站登录师都责无旁贷。现在该是大力宣扬亚博网站登录创新的时候了,因为这个时代比以往任何时期都更需要清晰而独创的视觉传达亚博网站登录。那么,视觉传达亚博网站登录的创新究竟体现在哪些方面?在笔者看来,视觉传达亚博网站登录的创新包含以下三个层次。

一、视觉传达亚博网站登录的创新是对亚博网站登录理念的创新

首先,视觉传达亚博网站登录的创新是对亚博网站登录理念和思维的创新。简言之,就是对过去的亚博网站登录经验和知识的创新[1]。创新根据性质、程度的不同可以理解为继承传统式的创新和激进式的创新,后者发展到一定程度上甚至成为一种否定和反叛,尤其是对于长期以来自我潜意识所形成的一种固定思维框架的否定和反叛。用马克思主义哲学观来看,创新就是事物螺旋式上升的运动。在信息时代,人类生存方式上新观念的介入,在思维的引导和情感的表达上,以往贯穿于视觉传达亚博网站登录中运用的法则正逐渐被打破,人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。个性化、多元化、民族化、国际化、绿色亚博网站登录、人性化亚博网站登录……,怎样才是好的视觉传达亚博网站登录?视觉传达亚博网站登录怎样正确体现未来的价值观?面对新技术革命的浪潮的冲击,面对亚博网站登录的平庸化、程式化,亚博网站登录师不得不面对现实,让自己的亚博网站登录理念和思维接受信息化时代的洗礼。

二、视觉传达亚博网站登录的创新是对视觉语言的创新

从某种意义上讲,视觉传达亚博网站登录就是图形语言化语言化图形的过程。为了达到信息传达的目标,亚博网站登录师需要始终不渝地寻找、挖掘并创造出最佳的视觉语言,借以表现传达自我的亚博网站登录理念和艺术主张。19世纪和20世纪的许多艺术和亚博网站登录运动都是以探索视觉语言新形式为基本目标的,一种新的形式往往就是由反传统的艺术通过反对过去时代的艺术而创生的,工艺美术运动新艺术现代主义波普亚博网站登录后现代主义等流派的亚博网站登录运动在形式方面的试验与革命,以及为寻找并获得体现时代特征的形式和视觉语言而进行的探索都说明了这一点[2]。视觉语言创新的重中之重在于对图形、文字、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学性构成的创新。而对于亚博网站登录师来说,每一种视觉元素都是其表现自己亚博网站登录作品的功能与风格的基本要素,在选择这些视觉元素来传达信息时,应该突破一般视觉所习惯的东西,力求以简约化、符号化的形式表现最为丰富的内容。

三、视觉传达亚博网站登录的创新是对技术表现方式的创新

科学技术在人类历史发展中的作用是不言而喻的,它所提供的思维方式、理论模式、试验成果、先进机器工具等都为亚博网站登录提供了强有力的精神和物质基础。从某种角度上看,亚博网站登录就是亚博网站登录者依靠对其有用的、现实的材料和工具,在意识与想象的深刻作用下,受惠于当时的技术文明而进行的创造。随着技法、材料、工具等的变化,技术对于亚博网站登录的创新产生着直接的影响。从造纸术、印刷术的诞生到摄影、电影、电视的发明,再到电脑多媒体的出现,伴随着传达技术的不断创新,视觉传达亚博网站登录的领域和表现方式不断扩大。视觉传达亚博网站登录的每一个亚博网站登录者不但要科学的认识到亚博网站登录是科学技术商品化的载体这一特性,而且要清醒的意识到自己是使科技转化为现实实体的中介[3]。对于科技的突飞猛进,我们要依靠敏锐的创造性直觉,在新的技术中发现新的表现可能。

就视觉传达亚博网站登录创新的这三个层次而言,它们具有辩证统一、不可分割的整体关系。亚博网站登录理念创新是视觉语言创新和技术表现方式创新的前提和基础;而视觉语言创新是亚博网站登录理念创新和技术表现方式创新的表现形式;技术表现方式创新则为前二者提供强有力的技术支持和实现途径。

进入21世纪,人类不得不承认技术正在重新构造我们的现实,它已经成为一种强大的力量,在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。计算机技术、网络信息技术、多媒体技术使人们直接面临数字化生存,与此同时,它们也冲击着传统的传达方式,视觉传达亚博网站登录正在经历着一场数字化的革命。而这些先进的技术、先进的探索设备、先进的研究方法和手段,也为亚博网站登录师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。因此,我们的亚博网站登录师只有主动地迎接信息时代的洗礼,从亚博网站登录理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手,坚持三者的辩证统一,才能彻底地推动视觉传达亚博网站登录在信息时代的大发展。


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